股票杠杆交易怎么操作 奥运开幕在即，这个大赞助商却业绩告急？

　　

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奢侈品卖不动了？LVMH集团上半年净利润下跌14％

本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社记者  王蕾娜

编辑 | 王琦璋

视频 | 孙海

巴黎奥运会本周即将开幕，法国奢侈品集团LVMH集团明确表示会为本次奥运会提供1.5亿欧元的赞助费用，这也是该公司迄今为止最大的赞助承诺。

4月份曝光的巴黎奥运会的火炬收纳箱和奖牌收纳箱，全部由Louis Vuitton独家设计并手工制作，奖牌也是由其集团旗下品牌尚美（Chaumet）制作。

然而这位东道主的大赞助商，最近却遭遇困局。

7月23日，LVMH公布2024年上半年财报。财报显示，上半年LVMH集团营收同比下降1%至416.77亿欧元，实现2%的有机增长，净利润同比下降14％至72.67亿欧元。

LVMH集团表示，汇率波动对上半年业绩产生了显著的负面影响，尤其是时装和皮具业务。

截至7月24日欧股收盘，LVMH集团股价报收659.40欧元/股，下跌4.66%，盘中曾一度跌超9%。

时装和皮具业绩增长乏力

按季度看， LVMH集团一季度全球销售收入同比下降2%至207亿欧元，有机增长3%；二季度全球销售收入同比下降1%至210亿欧元，有机增长1%，增速低于第一季度。

分业务看，LVMH最大的收入来源是包括路易威登（LOUIS VUITTON）、迪奥（Dior）、瑟琳（Celine）、芬迪（Fendi）等品牌在内的时装和皮具业务，2024年上半年，该业务营收207.7亿欧元，同比下降2%。

LVMH2024年上半年财报

香水和化妆品部门上半年销售额达41亿欧元，同比增长3%。从品牌来看，Christian Dior（克里斯汀·迪奥）、Guerlain（娇兰）表现出色。值得一提的是，亚洲（除日本外）地区仍是集团香水与化妆品业务的第一大市场。财报数据显示，2024上半年亚洲地区香水与化妆品业务收入占该业务收入的32%。

丝芙兰所在的精选零售部门2024年上半年销售额达86.32亿欧元，同比增长3%。财报中提到，丝芙兰实现了显著增长，尤其在北美、欧洲和中东地区表现强劲。

事实上，2023年LVMH集团的营收增速明显放缓。财报显示，2023年LVMH集团营收862亿欧元，同比增长9%；净利润152亿欧元，同比增长8%。尽管这一数据大致符合市场预期，但不到2022年增速的一半。

展望2024年下半年，LMVH集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault表示，“今年上半年的业绩反映了LVMH集团的韧性，这得益于旗下品牌的实力以及团队在经济和地缘政治不确定性环境下的反应能力，集团将充满信心地进入下半年。”

中国消费者不买单，

奢侈品需求降温？

LVMH在中国市场的表现也不及预期。根据财报，2024年上半年，以中国为首的亚洲（除日本）市场销售收入同比下降10%，二季度，该地区销售收入下滑14%。

2023年，包含中国在内的亚洲地区（不包括日本）贡献了最高的营收267.07亿欧元，占LVMH集团营收的31%，营收增速达12%，有机增长18%。

在2024年上半年财报电话会议上，LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony提及，今年上半年，中国消费者顾客数量同比增长高个位数，第一季度，中国顾客数量同比增长10%，第二季度增速略低于第一季度。

伯恩斯坦最新报告显示，国内奢侈品消费增长率低于预期，自今年以来国内奢侈品购物中心的客流量一直呈现个位数下降，同期奢侈品销售额出现两位数下降。

尽管如此，中国市场需求仍然是LVMH集团关注的焦点。Jean-Jacques Guiony强调称，“过去几个季度在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的惩罚（penalized）更多，顾客对营销刺激的反应在中国仍然相当重要。这就是为什么我们不断投资这个市场，这对我们来说显然是一个非常重要的市场。”

截图自微博@路易威登

值得一提的是，LVMH集团继续扩张押注中国市场。Jean-Jacques Guiony曾透露，LVMH集团在中国市场的顾客数量是2019年的两倍，中国国内的购买量大幅增长。为满足这一需求，LVMH旗下的LV和迪奥等品牌正在考虑在中国开设更大的门店。

而在7月22日，路易威登中国首家路易威登巧克力专卖店Le Chocolat Maxime Frederic at Louis Vuitton于上海开幕，开业即受到消费者的疯狂追捧股票杠杆交易怎么操作，店内巧克力最低售价240元，被网友称为LV“最便宜单品”。

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